Una mirada a la globalización
En 1983, Theodore Levitt, profesor de Harvard, habló acerca de la globalización, afirmando que ya había acabado la era de las empresas mutinacionales. Además, habló sobre los costos elevados de mantener una empresa de este tipo y sobre la importancia de construir una marca mundial (global branding). Asimismo, Friedman, 20 años después, habló acerca del …